Тим Кук покидает должность гендиректора Apple после 15 лет руководства корпорацией. Его преемником станет главный инженер Джон Тернус, ранее отвечавший в компании за разработку аппаратного обеспечения.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин связывает уход прежнего руководителя с отсутствием значимых успехов в технологической гонке и серьезным отставанием Apple в сфере искусственного интеллекта. По его мнению, производитель смартфонов уступает в разработке ИИ-решений даже конкурентам из Китая, что потребовало обновления кадрового состава. «Скорее всего, на пост руководителя компании был выбран человек, разбирающийся в новых технологиях и понимающий, как их внедрять», — отметил Эльдар Муртазин, характеризуя назначение Джона Тернуса.

ИТ-эксперт Сергей Поморцев подчеркнул, что под руководством Тима Кука Apple сохранила финансовую эффективность, но во многом утратила репутацию технологического визионера. В последние годы корпорация фокусировалась преимущественно на оптимизации текущих линеек продуктов, а не на формировании принципиально новых рыночных категорий. «За последние годы компания скорее занималась оптимизацией существующих продуктов, чем формированием новых категорий», — констатировал Сергей Поморцев. Смена руководства призвана восстановить инновационный потенциал бренда и ускорить интеграцию ИИ в потребительскую электронику.

Apple также стремится максимально сократить производственные издержки при создании флагмана iPhone 18. Корпорация планирует удержать розничную цену устройства на уровне iPhone 17, несмотря на значительное подорожание оперативной памяти и модулей накопителей. Подобная стратегия экономии призвана сохранить рыночные позиции бренда в условиях глобального роста стоимости ключевых комплектующих. Руководству предстоит найти баланс между необходимостью технологического прорыва в области программного обеспечения и сохранением маржинальности аппаратных продуктов.